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Campagne métro 2015 - in situ
Promotion & Communication - 08/03/2016

Campagne d'affichage métro 2016

Les destinations de la grande région dévoilent leurs secrets à Paris

Action de promotion forte de l'année, la traditionnelle campagne d'affichage dans les couloirs du métro parisien est renouvelée en 2016 pour stimuler la fréquentation avant le début de la saison touristique. Le concept graphique a été élargi à l'ensemble des destinations de la Région Aquitaine – Limousin – Poitou-Charentes. Déclinées en 13 visuels, les affiches sont réparties dans le métro du 21 mars au 19 avril 2016.

Le métro pour cibler les voyageurs

Le métro parisien concentre chaque jour 6,6 millions de voyages et 2,9 millions de voyageurs. Par rapport au reste de la population francilienne et nationale, l’audience est jeune, à hauts revenus et sur-consommatrice de voyages et de courts-séjours.

Avec plus de 20 % des nuitées françaises pour l'Aquitaine, 21 % pour le Limousin et près de 33 % pour le Poitou-Charentes, Paris et l'Île-de-France demeurent les premiers bassins émetteurs de clientèle touristique dans la grande région. Par conséquent, l'affichage dans le métro parisien constitue l'un des supports les plus pertinents pour toucher nos cibles.

 

Encore plus de "secrets" à découvrir

La campagne 2016 s'appuie de nouveau sur l'affectif pour développer le capital sympathie de la grande région et souligner sa différence.

Avec pour axe de communication "les secrets", le concept créatif intègre un personnage ou un élément vivant dessiné. Symbole d'une réalité, d'une référence historique ou mythologique forte, il fait appel à l'imaginaire, traduit la personnalité et met en avant les spécificités des destinations.

Sur chaque visuel, cet élément graphique est mis en scène à travers le trou d'une serrure devant un paysage emblématique, de manière à attirer le regard et susciter la curiosité.

La campagne d’affichage avec la régie Médiatransports se compose en tout de 1470 affiches au format 2m x 1,5m.

Aquitaine

Campagne métro 2016 - Lot et Garonne

Campagne métro 2016 - Lot et Garonne

Campagne métro 2016 - Pays Basque

Campagne métro 2016 - Pays Basque

Campagne métro 2016 - Landes

Campagne métro 2016 - Landes

Campagne métro 2016 - Gironde Arcachon

Campagne métro 2016 - Gironde Arcachon

Campagne métro 2016 - Dordogne Périgord

Campagne métro 2016 - Dordogne Périgord

Limousin 

Campagne métro 2016 - Crozant

Campagne métro 2016 - Crozant

Campagne métro 2016 - Collonges-la-rouge

Campagne métro 2016 - Collonges-la-Rouge

Campagne métro 2016 - Limoges

Campagne métro 2016 - Limoges

Poitou-Charentes 

Campagne métro 2016 - Marais poitevin

Campagne métro 2016 - Marais poitevin

Campagne métro 2016 - Ré, Oléron, Royan, Rochefort Océan

Campagne métro 2016 - Ré, Oléron, Royan, Rochefort Océan

Campagne métro 2016 - La Rochelle

Campagne métro 2016 - La Rochelle

Campagne métro 2016 - Cognac

Campagne métro 2016 - Cognac

Campagne métro 2016 - Futuroscope

Campagne métro 2016 - Futuroscope

Insertion presse magazine

En écho de l'affichage dans le métro, de l'insertion presse est prévue dans le supplément TV Magazine Figaro (départements 75, 78, 92) de 24 pages à paraître le 2 avril 2016.

170 000 exemplaires seront distribués aux abonnés du Figaro sur ces 3 départements de l'ouest parisien, et plus 10 000 exemplaires distribués avec une opération de street marketing autour de la gare Montparnasse.

Au programme de ce magazine inédit : idées de balades, coups de cœur, nouveautés et incontournables des différentes destinations de la région Aquitaine – Limousin – Poitou-Charentes, avec notamment des reportages spéciaux sur :

  • les 1000 ans de la ville de Cognac,
  • la Vélodyssée
  • la Cité du Vin à Bordeaux
  • l’ouverture du Centre international de l’art pariétal de Montignac-Lascaux prévue en décembre 2016.

Téléchargez le supplément ci-dessous.

Informations complémentaires
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