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Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "littoral"
Promotion & Communication - 01/08/2016

Opération séduction sur le marché néerlandais

Plan d’actions multimédia grand public et pro

Un ensemble d’actions marketing et communication ont été menées en direction des clientèles touristiques aux Pays-Bas courant 2016.

CAMPAGNE ATOUT FRANCE – « 3 RÉGIONS »

Les CRT Aquitaine, Limousin et Poitou-Charentes Tourisme ont participé ensemble cette année à la campagne menée par Atout France Pays-Bas.
Trois thématiques communes ont été choisies pour faire la promotion de notre nouveau territoire : nature, villages de caractère et littoral. Ces dernières ont été déclinées en trois concepts sur plusieurs supports :

  • Affichage
    Occasions de voir: 2.4 millions / jour 
    - Dates de la campagne: 28 mars – 10 avril 2016 
    - Sites: gares et abribus sur Utrecht, Amsterdam, La Haye, Rotterdam et communes environnantes 
    - Nombres de faces pour chaque visuel : 111, soit 37 panneaux par visuel de la grande région.
  • Presse magazine
    Occasions de voir : 1.3 millions
    Magazine SALT :
    - Date de parution : 21 mars 2016 
    - Tirage : 25 000 exemplaires 
    - Lectorat : 70.000 personnes chaque trimestre

    Magazine REIZEN 
    - Date de parution : 26 mars 2016 
    - Tirage : 29 773 exemplaires 
    - Lectorat :137.000 personnes chaque mois

    Magazine MARGRIET (4ème de couverture)
    - Date de parution: 31 mars 2016 
    - Tirage : 187 888 exemplaires 
    - Lectorat : 1,1 millions de lectrices

Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "nature"

Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "nature"

Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "villages de caractère"

Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "villages de caractère"

Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "littoral"

Campagne Pays Bas 2016 - déclinaison print "littoral"

  • Webmarketing
    Le site web de campagne a valorisé les sites de visites et activités dans les régions partenaires.
    Pour la grande région, 6 719 pages ont été vues.
    La campagne de référencement payant a généré 3 700 clics sur un total de 198 979 impressions.
    Les 2 newsletters envoyées chacune à plus de 30 000 contacts ont généré 2 453 clics.
  • Réseaux sociaux
    Les différents posts Aquitaine-Limousin-Poitou-Charentes sur la page Facebook France Pays-Bas ont touché 13 636 personnes.

VALORISATION DE L'HÔTELLERIE DE PLEIN AIR

En partenariat avec la Fédération D’Hôtellerie de Plein Air 17 (FDHPA17) et de Charente-Maritime Tourisme, plusieurs actions ont été menées online et offline.

Avec CampingNavigator : communication online sur ce site d’offres et de valorisation des territoires avec environ 1.300.000 visiteurs uniques.
Le contenu de la destination Poitou-Charentes a été étoffé et valorisé sur le site ainsi que via un post sur Facebook et un article dans une enewsletter du site.

Une double page était dédiée à la destination dans le magazine du même groupe, Ontdek, paru en novembre 2015 à plus 90.000 ex. La version online du magazine a été diffusée aux 70 000 abonnés.

La visibilité sur les supports presse a été renforcée avec une double page dans l’édition du 25 mars 2016 dans le magazine Campings KCK (Groupe ANWB), est distribué à 70 000 ex.

Aussi, une campagne d’acquisition d’audience Adwords a été menée sur le site en néerlandais de la FDHPA afin de générer des réservations.

CAMPAGNE VÉLO 

Une campagne vélo a été menée afin de valoriser les itinéraires cyclables de Poitou-Charentes.

  • Webmarketing
    La valorisation des itinéraires est en ligne sur le site dédié au vélo d’Atout France Pays-Bas :  nl.france.fr/fietsen  
    Le contenu Poitou-Charentes a enregistré 2 967 pages vues et 2 307 visiteurs.

Campagne Pays Bas 2016 - web vélo

Campagne Pays Bas 2016 - web vélo

  • Autres valorisations online :
    • Newsletter « Fiets jouw eigen Frankrijk » - 2 mai 2016 – 150 clics 
    • Newsletter « Een zomer vol activiteiten in Frankrijk” » 24 mai 2016 – 99 clics 
    • Campagne de référencement Google : 153 clics (CTR: 24%) 
    • Campagne référencement Facebook : 914 clics 
    • Médias sociaux Facebook: 18 clics 
    • Newsletter ANWB: 786 clics
  • Offline
    Pour la communication presse, Poitou-Charentes et Aquitaine ont fait un reportage commun avec 6 pages dans le magazine dédié au vélo FIETSEN (tirage 150 000 ex, et lectorat 400 000).

CIBLE PRO

Trois pages d’itinéraires Vélo en Poitou-Charentes ont été publiées dans le manuel des Ventes online France du 28 avril dédié au « Slow Tourism & Country Breaks en France 2016 ».
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